{"id":350,"date":"2025-02-01T13:36:00","date_gmt":"2025-02-01T12:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.soloecologia.it\/greenwashing-prodottto-ecologico\/"},"modified":"2025-06-19T07:47:06","modified_gmt":"2025-06-19T05:47:06","slug":"greenwashing-prodottto-ecologico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gratis.it\/news\/greenwashing-prodottto-ecologico\/","title":{"rendered":"Che cos’\u00e8 il greenwashing e come riconoscerlo"},"content":{"rendered":"
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\"greenwashing\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

La parola inglese greenwashing <\/strong><\/em>\u00e8 coniata sul modello di whitewashing<\/em>, che significa ‘imbiancatura’, nel senso figurato di ‘occultamento’. In questo caso, invece di imbiancare qualcosa, lo si tinge di verde. Il greenwashing \u00e8 infatti una tecnica di marketing con cui un’azienda ostenta falso interesse per la responsabilit\u00e0 ambientale. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

I consumatori sono sempre pi\u00f9 consapevoli dal punto di vista ambientale, interessati alla sostenibilit\u00e0 e alla difesa dell’ambiente e anche disposti a spendere un po’ di pi\u00f9 per prodotti ‘verdi’. Per questo motivo, molte societ\u00e0 hanno pensato di salire sul treno ‘ecologico’ vantando un miglioramento o una riforma dei loro processi industriali in direzione etica e ambientalista. Sicuramente l’affermazione \u00e8 vera in molti casi, ma spesso la pretesa di responsabilit\u00e0 ambientale da parte di alcune aziende \u00e8 ingannevole<\/strong>, se non addirittura falsa.<\/p>\n\n\n\n

Paradossalmente, le campagne di greenwashing<\/strong> sono state lanciate anche da molte aziende che per definizione lavorano in ambiti estremamente controversi dal punto di vista ambientale: societ\u00e0 petrolifere e produttori di auto endotermiche, per esempio, osano pubblicare roboanti pubblicit\u00e0 sui loro programmi ‘ecologici’. Altre aziende utilizzano etichette fuorvianti sui prodotti, altre ancora producono e smerciano articoli e prodotti sintetici e non biodegradabili sostenendo che la filiera di produzione e distribuzione \u00e8 sana dal punto di vista ambientale.<\/p>\n\n\n\n

Le campagne di marketing sanno essere altamente ingannevoli e cos\u00ec frenano lo sviluppo di quelle aziende che cercano realmente di svolgere le loro attivit\u00e0 in maniera etica, cos\u00ec come rendono difficile per il consumatore distinguere tra pubblicit\u00e0 veritiere e azioni di mero greenwashing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Come scoprire se una campagna \u00e8 veramente green<\/h2>\n\n\n\n

Quali indizi possono essere utili per smascherare una campagna solo apparentemente green<\/em>? Eccone alcuni:<\/p>\n\n\n\n

* La campagna promozionale si concentra su un solo <\/em>lato ‘verde’ del suo prodotto, senza tenere conto di altri importanti aspetti legati alla politica aziendale nel suo complesso.<\/p>\n\n\n\n

* Le affermazioni sulla ‘sostenibilit\u00e0’ del prodotto non sono supportate da informazioni e dati quantitativi.<\/p>\n\n\n\n

* Le credenziali verdi sono ‘autocertificate’ dall’azienda, e non riconosciute da enti esterni e imparziali.<\/p>\n\n\n\n

A chi ama la sostenibilit\u00e0 conviene dunque orientarsi verso le aziende che amano la trasparenza<\/strong>, che forniscono informazioni facilmente dettagliate e comprensibili. Le associazioni dei consumatori fanno un ottimo lavoro quando si informano sulle statistiche di inquinamento derivante dagli stabilimenti di quella societ\u00e0, quando verificano la coerenza delle azioni nel tempo (molte aziende annunciano un nuovo programma ambientale con grande ostentazione e poi tagliano i fondi senza fare alcun rumore), quando si informano sulla prassi seguita dalle aziende all’estero, specialmente nelle nazioni in cui le leggi riguardanti l’ambiente sono molto lassiste.<\/p>\n\n\n\n

Che cosa rende un prodotto \u201cecologico\u201d?<\/h2>\n\n\n
\n
\"prodotto<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Come detto, ormai \u00e8 una moda, un trucco del marketing per attirare l’attenzione dei consumatori. Ora, invece di soffermarci su quello che inganna <\/em>il consumatore, diciamo qualche parola chiarificatrice sulle vari sfaccettature che pu\u00f2 assumere il termine “ecologico”<\/strong> quando si parla di un prodotto o un servizio venduto sul mercato. Queste ecocredenziali<\/em> sono fondamentali per\u00a0prendere decisioni informate e comprare bene.<\/p>\n\n\n\n

Un prodotto \u00e8 amico dell’ambiente perch\u00e9 possiede una o pi\u00f9 di queste caratteristiche:<\/p>\n\n\n\n

* Efficienza energetica<\/strong>: consuma poca energia oppure, a parit\u00e0 di prodotti analoghi, risulta altamente efficiente a parit\u00e0 di consumo di elettricit\u00e0, carburante ecc.<\/p>\n\n\n\n

* \u00c8 riutilizzabile<\/strong>: potr\u00e0 essere re-impiegato con altre funzioni.<\/p>\n\n\n\n

* \u00c8 riciclato<\/strong>: l’articolo \u00e8 fabbricato con materiali di scarto rielaborati.<\/p>\n\n\n\n

* \u00c8 riciclabile<\/strong>: pu\u00f2 essere compostato<\/a> oppure conferito nelle isole ecologiche per il recupero dei materiali che lo costituiscono.<\/p>\n\n\n\n

* \u00c8 sostenibile<\/strong>: \u00e8 fabbricato con materie prime naturali la cui crescita pu\u00f2 essere mantenuta nel corso del tempo.<\/p>\n\n\n\n

* \u00c8 a chilometri zero<\/strong>: prodotto nei pressi del luogo del consumo, evitando l’impiego di carburante (e le conseguenti emissioni di CO2) per il trasporto.<\/p>\n\n\n\n

* \u00c8 biologico<\/strong>: le materie prime che lo costituiscono sono state coltivate o allevate senza l’uso di insetticidi o altre sostanze chimiche dannose.<\/p>\n\n\n\n

* \u00c8 equo e solidale<\/strong>: prodotto in paesi in via di sviluppo ma secondo principi etici fondamentali: giusti compensi, promozione dello sviluppo locale, rispetto dei diritti umani, con protezione dei bambini e delle donne dallo sfruttamento, salvaguardia delle tradizionali tecniche di lavorazione locali e utilizzo di materie prime disponibili sul posto.<\/p>\n

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La parola inglese greenwashing \u00e8 coniata sul modello di whitewashing, che significa ‘imbiancatura’, nel senso figurato di ‘occultamento’. In questo caso, invece di imbiancare qualcosa, lo si tinge di verde. 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